يدعو أعضاء البرلمان وأعضاء مجلس اللوردات إلى التصعيد العاجل على الإعلانات البريطانية للقمار

(AsiaGameHub) –   دعا تحالف متعدد الأحزاب من أعضاء البرلمان البريطانيين (MPs) وأصحاب الحقوق في البرلمان الحكومة لتنفيذ إصلاحات واسعة النطاق تستهدف إعلانات المقامرة.

نشرت مجموعة البرلمانية الشاملة للحزب (APPG) لاصلاح المقامرة وأصحاب الحقوق لاصلاح المقامرة (PGR) تقريراً يوم الخميس يدعو إلى إصلاح واسع النطاق لتنظيم إعلانات المقامرة. وهي تشكل جزءاً من تحقيق أوسع النطاق لـ APPG حول مستقبل تنظيم المقامرة في بريطانيا العظمى.

اقتبس التقرير مخاوفاً من أن التدابير الحالية لا تحمي الأطفال والشباب بشكل كافٍ من تكتيكات التسويق لصناعة المقامرة.

سوق إعلانات المقامرة يصل إلى 2 مليار جنيه بريطاني وسط ازدهار رقمي

كشف التقرير أن شركات المقامرة تنفق بين 1.5 مليار و 2 مليار جنيه بريطاني سنوياً على الإعلانات والتسويق.

وجدت أبحاث جامعة بريستول (University of Bristol) من أكتوبر 2025 أن رسائل التسويق للمقامرة خلال بثات الدوري الإنجليزي الممتاز (Premier League) تضاعفت ثلاثة أضعاف من 10,999 إلى 27,440 بين عامي 2023 و2025، على الرغم من إصدار قانون السلوك الشامل لل футбол.

“حياتنا اليومية الآن مشبعة تماماً بإعلانات المقامرة. إنها ببساطة في كل مكان تبحث فيه، عبر الإنترنت، على اللوحات الإعلانية، في جميع الأحداث الرياضية،” قال السير إين دانكن سميث (Sir Iain Duncan Smith) عضو البرلمان، نائب رئيس APPG لاصلاح المقامرة.

لاحظت المجموعة زيادة تركيز هذه الإنفاق على المنصات الرقمية، رعاية الرياضات والقنوات الاجتماعية. واقترحت أن المشغلين يستخدمون تقنيات تُخاطر بتصفيف المقامرة كشيء طبيعي بين الجمهور دون سن.

قال ألكس بالينجر (Alex Ballinger) عضو البرلمان، نائب رئيس APPG لاصلاح المقامرة: “الأدلة واضحة على أن التعرض المبكر يزيد من خطر الإضرار في وقت لاحق من الحياة.”

فشل التنظيم الذاتي وسط زيادة التعرض لإعلانات المقامرة

انتقد التقرير الإطار التنظيمي الحالي في المملكة المتحدة بأنه “غير كافٍ”، خاصة فيما يتعلق بإعلانات المقامرة عبر الإنترنت. وربط الفشل بقانون ضعيف، رقابة تنظيمية غير فعالة وتأثير محدود للتنظيم الذاتي للصناعة.

ووصفت التدابير مثل حظر البث “من صفارة إلى صفارة” بأنه “غير فعال”.

وقالت المجموعات أيضاً أن اعتماد المملكة المتحدة على رموز الصناعة الطوعية والهيئة العامة للإعلانات (Advertising Standards Authority) هو غير كافٍ.

وقالت إن المنظمين يواجهون صعوبة في إدارة تسويق المؤثرين، الذي يربك الخط بين الإعلان والترفيه. وأكدت الأبحاث أن 79% من الأطفال في المملكة المتحدة يتذكرون رؤية إعلانات المقامرة على التلفزيون، التطبيقات والوسائل الاجتماعية.

وشملت التوصيات الرئيسية:

• حظر شامل على إعلانات المقامرة قبل الساعة 9 مساءً عبر المنصات البثية والشبكية.
• إنهاء رعاية الرياضات مع استثناءات لسباقات الخيول وسباقات الكلاب الرملية.
• تقييدات على تسويق المحتوى وتعزيزات المؤثرين.
• حظر إعلانات المقامرة المدمجة في ألعاب الفيديو للأطفال.
• حظر إعلانات المنتجات عالية الخطورة مثل الماكينات القمارية عبر الإنترنت.
• إيقاف التسويق المباشر الذي يعتمد على أنظمة الموافقة المسبقة.
• إجراءات KYC إلزامية عبر سلسلة إمداد الإعلانات الرقمية لمنع المشغلين غير المرخصين.

أرقام التوجيه الهولندية تثير شكوكاً حول الدفع نحو تنظيم أكثر صرامة

تتزامن نشر التقرير مع النقاش المستمر حول إصلاح قانون المقامرة لعام 2005 وتكييفه مع العصر الرقمي.

ذكرت بارونيس تويكروس (Baroness Twycross)، وزيرة المقامرة في المملكة المتحدة، سابقاً نيتها لاستمرار الإصلاحات التي تحسن حماية المستهلكين مع دعم قطاع она وصفه بأنه يقدم مساهمة اقتصادية واجتماعية مهمة.

ومع ذلك، جادلت المجموعات أن المملكة المتحدة متأخرة عن زملائها الدوليين، مستشيرة المبادرات التشريعية الأكثر صرامة الأخيرة في إيطاليا، إسبانيا، هولندا وأستراليا.

ومع ذلك، أثبتت بيانات المقامرة الهولندية لعام 2025 هذا الأسبوع أن تنفيذ تدابير حماية اللاعبين الأكثر صرامة أدى إلى انخفاض في التوجيه، الذي أصبح الآن أقل من 50% في هولندا.

الوجود في السوق التنظيمي (Channelisation) هو أيضاً قلق متزايد في المملكة المتحدة، وقد حذرت مجلس المقامرة واللعب (Betting & Gaming Council) من أن التنظيم المفرط في القيود يُخاطر بدفع المستهلكين نحو المشغلين غير المنظمين. قالت الرئيس التنفيذي جرين هيرست (Grainne Hurst) في بيان مارس: “الأولوية يجب أن تكون الحفاظ على المقامرين في السوق المنظم حيث توجد الحماية، بدلاً من دفعهم نحو المشغلين غير المنظمين الضارة.”

ومع ذلك، رد التقرير بأن التحكم الأقوى سيحد أيضاً من جاذبية الأسواق غير المشروعة، جادلًا بأن تهديد السوق غير المشروعة “يتم التفريغ منه بشكل متكرر” من قبل القطاع.