هيئة معايير الإعلان ASA تبرئ Ladbrokes من شكاوى الإعلانات المتعلقة بـ “Ladbucks”

(AsiaGameHub) –   ألغت هيئة معايير الإعلان (ASA) قرارًا سابقًا وبرأت شركة LC International Ltd، التي تعمل باسم Ladbrokes، فيما يتعلق بإعلانين للترويج لبرنامج مكافآتها Ladbucks.

قدم عضوان من الجمهور شكوى في يونيو 2025 معربين عن قلقهما من أن اسم “Ladbucks”، إلى جانب تصوير رموز تشبه العملات المعدنية في الإعلانات، يحمل جاذبية قوية لمن هم دون سن 18 عامًا.

جادلوا بأن الصور تحمل تشابهًا مع العملات الافتراضية الشائعة داخل الألعاب مثل V-Bucks في Fortnite و Robux في Roblox، وكلاهما معروفان على نطاق واسع لدى الأطفال والمراهقين. تم تقييم الشكاوى بموجب معايير الإعلان عن المقامرة عبر البث وغير البث. كان هذا تحديدًا بموجب قواعد BCAP (لجنة ممارسات الإعلان في البث) و CAP (لجنة ممارسات الإعلان).

استبدل الحكم المحدث، الذي نُشر اليوم، قرارًا أوليًا صدر في يونيو 2025. وخلص إلى أن الشكاوى ضد كل من الإعلان التلفزيوني الذي تم بثه في 17 ديسمبر 2024 وإعلان الفيديو عند الطلب (VOD) الذي عُرض على Channel 4 على الطلب في 23 ديسمبر 2024 “لم يتم تأييدها”.

رد Ladbrokes

دافعت Ladbrokes عن حملتها بتأكيد أن رمز “Ladbucks” يمثل مكافأة ولاء مخصصة للبالغين فقط ولا قيمة نقدية فعلية لها. كانت الرموز متاحة حصريًا للعملاء المسجلين الذين تم التحقق من أعمارهم والذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا أو أكثر وتنتهي صلاحيتها شهريًا إذا لم يتم استخدامها.

ذكرت الشركة أن الاسم كان تلاعبًا بالكلمات مع العلامة التجارية والاستخدام غير الرسمي لكلمة “bucks” للدلالة على القيمة، بدلاً من محاولة تقليد العملات الافتراضية الموجهة للشباب.

فيما يتعلق بضوابط الإعلان، أبرزت Ladbrokes أن البث التلفزيوني تم بعد وقت متأخر لتقليل تعرض الشباب. كما جادلوا بأن إعلان الفيديو عند الطلب تم وضعه على منصة بها ضوابط أبوية.

إعادة تقييم ASA

أقرت ASA، مع الاعتراف بتدابير Ladbrokes الوقائية، بأن أوقات البث وضوابط المنصة لا يمكنها استبعاد الجماهير الأصغر سنًا تمامًا. لذلك، لا تزال الإعلانات بحاجة إلى تلبية اختبار “الجاذبية القوية” الذي يأخذ في الاعتبار ما إذا كانت العناصر الإبداعية يمكن أن تجذب بشكل غير مبرر من هم دون سن 18 عامًا.

في مراجعتها التفصيلية، فحصت ASA ما إذا كانت العناصر الإبداعية المركزية، رمز Ladbucks والاسم، ستولد “مقارنة واضحة” مع العملات الافتراضية الراسخة للألعاب.

على الرغم من وجود بعض أوجه التشابه العامة، مثل كون الرموز مستديرة ولامعة وتحمل الأحرف الأولى في وسطها، إلا أن ASA قررت أن هذه التشابهات لم تكن كافية لاستنتاج أن الإعلانات تحمل جاذبية قوية للقصر.

شملت العوامل الرئيسية التي أثرت في القرار اختلافات مادية في التصميم المرئي لـ Ladbucks. كانت هذه شفافة باللون الأحمر الداكن وموضوعة مقابل مخطط ألوان بسيط باللونين الأحمر والأبيض. كما شملت استخدام طباعة بسيطة، مميزة عن الأساليب الزاهية التي تقودها الشخصيات أو الخيالية أو الكرتونية المرتبطة عادةً بألعاب الأطفال.

“التشابهات لم تكن واضحة بما يكفي لجعل الإعلانات جذابة بقوة لمن هم دون سن 18 عامًا”

بناءً على هذه النتائج، قضت ASA بأن الإعلان التلفزيوني لم ينتهك قاعدة 17.4.5 من BCAP Code. كما وُجد أن إعلان الفيديو عند الطلب متوافق مع قواعد CAP Code 16.1 و 16.3.12.

قالت الهيئة في حكمها المحدث: “لقد اعتبرنا أنه على الرغم من أن اسم Ladbucks إلى جانب صور الرمز خلقت بعض التوازيات مع العملات الافتراضية الشائعة بين من هم دون سن 18 عامًا، إلا أن هذه التشابهات لم تكن واضحة بما يكفي لجعل الإعلانات جذابة بقوة لمن هم دون سن 18 عامًا”.

“كانت هذه الميزات المتشابهة عامة ولم تدعُ إلى مقارنة واضحة مع الرموز المستخدمة في Fortnite و Roblox. لذلك، خلصنا إلى أن الإعلانات لم تكن من المحتمل أن تكون جذابة بقوة لمن هم دون سن 18 عامًا.”

خلصت الجهة الرقابية إلى عدم الحاجة إلى اتخاذ أي إجراء آخر.

يأتي هذا في الوقت الذي تستعد فيه Entain لإغلاق أكثر من ثلث متاجر Ladbrokes الخاصة بها في أيرلندا.