تكشفقرير أن إعلانات المقامرة تصل إلى أكثر من ضعف عدد الرجال مقارنة بالنساء في أيرلندا

(AsiaGameHub) –   كشف تحليل حديث لإعلانات المقامرة على منصات Meta في أيرلندا عن تفاوت كبير بين الجنسين، حيث تم الوصول إلى عدد حسابات ذكور يزيد بأكثر من الضعف مقارنة بالحسابات الإناث.

ركزت النتائج، التي نُشرت يوم الخميس وقادتها جامعة كامبريدج، على 88 مشغل مقامرة مرخص له في أيرلندا وحللت عينة من 411 إعلانًا تم عرضها بين مارس 2024 وفبراير 2025. وتمت مراجعة الفئات العمرية بين 18-65+.

أجرى باحثون تابعون للمنتدى الأكاديمي لدراسة المقامرة فحصًا تفصيليًا لمستودع إعلانات Meta. واستفادوا من البيانات المطلوبة للنشر بموجب قانون الخدمات الرقمية (DSA) للاتحاد الأوروبي.

يتطلب هذا التشريع من المنصات عبر الإنترنت الكبيرة، بما في ذلك Meta، تقديم سجلات مفصلة للإعلانات المدفوعة وملخصات ديموغرافية للجمهور المرتبط بها للدول داخل الاتحاد الأوروبي والمنطقة الاقتصادية الأوروبية.

ما هي النتائج الرئيسية؟

وصلت الإعلانات إلى 12,690,245 حساب Meta ذكور مقارنة بـ 5,458,438 حساب إناث، مما يمثل نسبة 2.3:1 لصالح الذكور. وبشكل عام، تعرض 18,389,653 حسابًا فريدًا لإعلانات المقامرة على مدار الفترة.

من بين 411 إعلانًا، استهدف 91 (22٪) صراحة الذكور فقط، بينما لم يستهدف أي منها الإناث حصريًا. وتم تصنيف الغالبية (74٪) على أنها تستهدف “الجميع”.

عندما يتعلق الأمر بالعمر، هيمن الشباب على وصول الإعلانات، حيث شكلت الفئة العمرية 25-34 أكبر شريحة (6,246,408 حسابًا، أو 33.9٪). بالإضافة إلى ذلك، وصلت الفئة العمرية 35-44 إلى 4,701,885 حسابًا (25.5٪). مجتمعة، شكلت الفئة العمرية 25-44 ما يقرب من 60٪ من الجمهور الذي تم الوصول إليه.

بشكل لافت للنظر، أفاد البحث أن إعلانًا واحدًا من Betfair وصل إلى 1,320,179 حسابًا فريدًا، أي ما يقرب من 26٪ من سكان أيرلندا البالغ عددهم 5.15 مليون نسمة. وفي الوقت نفسه، وصل الإعلانات الخمسة الأكثر مشاهدة بشكل جماعي إلى 3,688,413 حسابًا.

لاحظ الباحثون أنه على الرغم من أن الاستهداف الصريح للذكور فقط كان محدودًا، إلا أن خوارزميات توصيل الإعلانات الخاصة بـ Meta انحازت بشدة نحو المستخدمين الذكور. وسلطوا الضوء أيضًا على بروز الإعلانات ذات الطابع الرياضي، وخاصة كرة القدم، كعوامل مساهمة في هذا التفاوت بين الجنسين.

قالت الدكتورة إيلينا بيتروفسكايا، المؤلفة الرئيسية للتقرير وعضو هيئة التدريس في قسم علوم الكمبيوتر والتكنولوجيا بجامعة كامبريدج: “لم يكن هناك الكثير من الإعلانات التي تستهدف الرجال بشكل مباشر في المقام الأول”.

“ولكن حتى عندما تم تعيين الإعلانات للوصول إلى جميع الأجناس، إلا أنها لا تزال تصل إلى تلك المجموعة الضعيفة جدًا من الشباب الذكور.

وأضافت: “هذا يوضح أنه إذا قامت الشركات ببساطة بوضع إعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي، فإنها لا تزال تصل إلى الشباب الذكور – المجموعة التي نعرف من أبحاث أخرى أنها الأكثر عرضة لأضرار المقامرة.”

كيف تقامر أيرلندا؟

تظهر أيرلندا معدلات مشاركة عالية نسبيًا في المقامرة، حيث يقدر الانخراط مدى الحياة بنسبة 64.5٪. حوالي 3.3٪ من السكان يقعون في فئة المقامرة عالية المخاطر، مع تحديد الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا على أنهم يمتلكون أعلى مستويات سلوك المقامرة الخطرة (1.3٪) مقارنة بـ 0.2٪ بين النساء في نفس الفئة العمرية.

قالت بيتروفسكايا: “حتى في بلد مثل أيرلندا ذي عدد سكان صغير، كان عدد الحسابات التي وصلت إليها هذه الإعلانات مذهلاً”. “لقد نظرنا إلى أيرلندا كدراسة حالة لبيئة لم يتم فيها بعد اعتماد إطار تنظيمي حديث للمقامرة.”

سبقت عملية جمع البيانات التنفيذ الكامل لأحكام قانون تنظيم المقامرة الأيرلندي لعام 2024، الذي دخل حيز التنفيذ في مارس 2025. كما أسس سلطة تنظيم المقامرة.

قدمت هذه اللوائح قيودًا أكثر صرامة على الإعلانات، بما في ذلك حظر بث إعلانات المقامرة على الخدمات السمعية والبصرية المذاعة وعند الطلب بين الساعة 5:30 صباحًا و 9:00 مساءً. وشملت أيضًا إعلانات المقامرة على وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو، وقصرها على المستخدمين الذين يتابعون مشغل مقامرة مرخص له.

أكدت المؤلفة المشاركة الدكتورة ديريدري ليهي من MTU في كورك على أهمية إجراء المزيد من الأبحاث لتقييم قانون تنظيم المقامرة.

وأضافت: “يقدم هذا البحث رؤى قيمة تنشئ خط أساس لمدى وصول إعلانات المقامرة على وسائل التواصل الاجتماعي في أيرلندا قبل إدخال إطار تنظيمي.

وقالت: “سيكون هذا الخط الأساسي ضروريًا لتقييم تأثير الإصلاحات بموجب قانون تنظيم المقامرة.”

أعضاء البرلمان البريطاني يصنفون الإعلانات كقضية صحة عامة

تضيف هذه الأبحاث إلى الأدلة التي تشير إلى أن إعلانات المقامرة، وخاصة تلك ذات الطابع الرياضي التي تستهدف الشباب الذكور، قد تطبع سلوكيات المراهنة.

دعا تقرير حديث لمجموعة برلمانية مشتركة (APPG) حول إعلانات المقامرة في المملكة المتحدة إلى إصلاحات أكثر صرامة.

لاحظ التقرير تركيزًا متزايدًا لهذه الإنفاق على المنصات الرقمية والرعايات الرياضية وقنوات التواصل الاجتماعي. واقترح أن المشغلين كانوا يستخدمون تقنيات تخاطر بتطبيع المقامرة بين الجماهير دون السن القانونية. ردًا على التقرير، وصف أعضاء البرلمان البريطاني إعلانات المقامرة بأنها قضية صحة عامة.

خلصت دراسة كامبريدج إلى أن مكتبة إعلانات Meta تقدم موردًا قيمًا لمراقبة ممارسات إعلانات المقامرة داخل أيرلندا وسياق الاتحاد الأوروبي الأوسع.

حث الباحثون على الاستخدام المستمر لأدوات شفافية المنصة للإشراف التنظيمي. كما حثوا على إجراء دراسات متابعة لتقييم تأثير قانون تنظيم المقامرة وكذلك المراقبة الوثيقة لإنفاذ اللوائح لمنع التحايل على الإعلانات غير المشروعة.