رينهواي، الصين، 9 تشرين الثاني/نوفمبر 2023 — في سبتمبر 2023، قامت المجموعة المشهورة كويتشو موتاي (“موتاي” أو “المجموعة”) بنشر ثقافة الخمور الصينية عالميًا مع جولتها “شي مي”. هذه الرحلة، التي تتميز بحوار حول الاستدامة البيئية، ألقت الضوء على جاذبية الثقافة التقليدية للخمور في الصين منذ القدم.
بقيادة استراتيجية المجموعة “لعبة واحدة”، التي تنطوي على دمج الأسواق الدولية والمحلية وتوحيد المنتجات والأسعار والقنوات والاتصال الثقافي في أسواق مختلفة، شرعت موتاي في جولة عالمية مع توقفات رئيسية في اليابان وفرنسا والمملكة المتحدة. خلال 11 يومًا متتاليين، استضافت أكثر من 40 حدثًا، كل منها مصمم لمشاركة الغنى الثقافي للخمور التقليدية الصينية وفلسفة “مي” مع العالم.
بدأت رحلة موتاي في اليابان بافتتاح مركز ثقافي في حي غينزا الراقي بـ”طوكيو”، ما جعلها تحقق معلمًا ثقافيًا جديدًا للعلامة التجارية. واستمرت الرحلة في باريس، معززة وجودها العالمي من خلال تعزيز ثقافة المنتج والخدمات. أما لندن فكانت تتويج الرحلة، حيث تواصلت موتاي في حوار مع الأقران العالميين. وقد أدى ذلك إلى شراكات دولية، تظهر الالتزام المشترك بالاستدامة البيئية.
تتجاوز مفهوم “مي” لدى موتاي المفاهيم التقليدية للجمال، إذ تشمل الالتزام بالحياة والتطلعات الثقافية بشكل أعمق. في لندن، نظمت العلامة التجارية حوار تي 3 العالمي للمشروبات الروحية، وهو حدث يتميز بمناقشات حول التداخل بين التراث والابتكار مع رؤية مستدامة للمستقبل.
عرضت موتاي الغنى التاريخي والفني لها من خلال تنظيم مجموعة متنوعة من الاحتفالات متعددة الثقافات. تراوحت الأحداث من معارض فنية إلى عشاءات موسيقية ومباريات لوحة طاولة رياضية. وفي “ليلة الاجتماع” التي عقدت في باريس، كانت هناك مزيج راق من الثقافات حيث تمكنت موتاي بامتياز من تداخل فن الخمور الرفيعة مع سحر الأوبرا ومتعة المطبخ الرفيع، حيث احتفلت بالاندماج الانسجامي للتقاليد الصينية والفرنسية.
تتوسع موتاي نشطًا في مدى وصولها الثقافي دوليًا، مستغلة كلاً من الفضاءات الرقمية والمادية لإثارة إعجاب الجمهور العالمي. ساهم استخدام العلامة التجارية للمحاور الثقافية والكيانات التجارية الدولية والمنصات الرقمية في إقامة صلات وثيقة مع مستهلكين في كل مكان، مما عزز حضور ثقافة الخمور الصينية على المستوى العالمي.
من بين الأحداث البارزة كانت إعادة إنتاج لقنينة موتاي تراثية من عام 1950، تمثل كل من ماضي العلامة التجارية المميز والتزامها بالابتكار. كان هذا الجهد، المتماشي مع رؤية موتاي “أوقات جميلة، حياة جميلة”، قد أضفى نكهة جديدة على الثقافات الدولية، ما عرض جاذبيتها العالمية.
تتجاوز رحلة موتاي الدولية مجرد عرض لثقافة الخمور؛ بل هي رحلة للتبادل والتنوير. ومع التركيز على القضايا البيئية العالمية مثل الاحتباس الحراري والاستدامة، تبنت العلامة التجارية فلسفة “مي” كقناة لدمج التقاليد الصينية والغربية. ومن خلال مبادرات ملموسة، لا تقتصر موتاي على عرض غنى التقاليد الروحية في الصين، بل تثري أيضًا ثراء ثقافة العالم.