(SeaPRwire) – سان فرانسيسكو، 20 نوفمبر 2023 — ، المنصة الرائدة للتسويق الرقمي المبنية للسفر، تعلن بفخر عن إطلاق تقرير ” ” لمنظمات التسويق السياحي (DMOs). هذا التقرير الفريد من نوعه، المنتج من خلال شراكة بين و، وبدعم من و وـ ، يسلط الضوء على أحدث اتجاهات الصناعة والتحديات.
Logo, no tagline
استنادًا إلى الآراء من حوالي 300 منظمة تسويق سياحي ووزارات حكومية وكيانات سياحية مرتبطة في جميع أنحاء العالم، فإنه يستكشف استراتيجيات التسويق الفعالة للوصول إلى المسافرين ويقدم نظرة على مستقبل تسويق الوجهات. قامت بتكليف هذا التقرير لضمان حصول عملائها المتخصصين في تسويق الوجهات على أكثر الآراء شمولية.
أظهر التقرير أن عدم اليقين الاقتصادي والتضخم وتكاليف المعيشة تؤثر بشكل كبير على الاستراتيجيات، حيث يأخذ أكثر من 50% من المستجيبين هذه المجالات بعين الاعتبار في التخطيط. “في ظل تحول الصناعة السياحية بسرعة، فإننا نلتزم بتمكين الوجهات من التعامل مع هذه التغييرات بفعالية”، قالت نورين هنري، مديرة الإيرادات الرئيسية في . “الآراء التي تم الكشف عنها في تقريرنا تسلط الضوء على الأولويات الاستراتيجية لمسوقي الوجهات ونهجهم العام في التسويق الرقمي، في حين أنها تؤكد أيضًا على أهمية تعزيز السياحة المستدامة والمتنوعة وتلبية رغبة المستهلكين المتزايدة في تجارب فريدة من نوعها. العمل مع شركاء متخصصين في التكنولوجيا مثل يضمن النجاح في بيئة متحولة وتنافسية بشكل متزايد.”
تبني الذكاء الاصطناعي (AI) وتغيير منظمات التسويق السياحي
سيكون للذكاء الاصطناعي تأثير ثوري على التسويق وسيؤثر بشكل كبير على كيفية تسويق الوجهات للمسافرين. ووفقًا للنتائج، فإن منظمات التسويق السياحي تتوقع أن يكون تأثير الذكاء الاصطناعي أكثر وضوحًا في إنشاء المحتوى، حيث يتوقع تقريبًا نصفهم (49٪) تأثيرًا كبيرًا. وتحول العديد من أدوات الذكاء الاصطناعي عمليات الإبداع، من المحتوى طويل الأمد إلى منشورات التواصل الاجتماعي.
علاوة على ذلك، 40٪ من منظمات التسويق السياحي ترى إمكانات كبيرة للذكاء الاصطناعي في التحليل التنبؤي والتوقعات، 38٪ في تحليل البيانات وتفسيرها، و37٪ في تخصيص محتوى التسويق. ومع ذلك، 71٪ أقل ثقة ولا يرون تأثيرًا محتملاً كبيرًا في قدرة الذكاء الاصطناعي على تشكيل فرقهم في إنشاء الويب والتطبيقات والمنصات، و63٪ في التسويق الحواري. ترى منظمات التسويق السياحي أقل تأثيرًا عندما يتعلق الأمر بـإنشاء الحملات وتحسينها (29٪)، والإعلام الإبداعي (25٪) وإنشاء الويب والتطبيقات والمنصات (25٪).
أولوية استثمارات وسائل الإعلام المدفوعة الرقمية كسيطرة ميتا
ستستثمر 96٪ من منظمات التسويق السياحي بشكل كبير في وسائل الإعلام المدفوعة كعنصر أساسي في تحقيق أهدافها التسويقية. وملاحظة بارزة أن 58٪ يتبعن نهجًا دائمًا، مستثمرات على مدار العام، بينما 38٪ يستثمرون موسميًا وفقط 21٪ يستثمرون عند حدوث فرص محددة. وتحتفظ الإعلانات على مواقع التواصل الاجتماعي ببروزها، كذلك تسويق البحث (SEM)، حيث يقيم 96٪ و95٪ على التوالي أهميتهما بأنها عالية أو متوسطة.
أهم أشكال القنوات تشمل 94٪ الإعلانات المدفوعة أو المحتوى الراعي، 85٪ الإعلانات المرئية والفيديو، و78٪ إعلانات الفيديو المتدفقة. علاوة على ذلك، تظهر شاشات التلفزيون المتصلة (CTV) وعدا، حيث يعتبرها أكثر من نصف المستجيبين ذات أهمية متوسطة إلى عالية.
إنستغرام وفيسبوك هما المنصتان الأكثر أهمية عند الأولوية في استثمارات الوسائط والمحتوى، حيث 45٪ و35٪ على التوالي من جميع المستجيبين يصنفان قنوات ميتا على أنها أهم قناة لديهم. في حين أصبح تيك توك ظاهرة عالمية، لم ينمو استثمار الوسائط فيه بعد إلى المستوى الذي قد يتوقعه البعض، حيث صنفه فقط 5٪ على أنه أهم قناة لديهم.
تغيير الاستراتيجيات حول البيانات والخصوصية
أعلن 54٪ من جميع المستجيبين أن البيانات توفر أكبر قيمة في التخطيط التسويقي. وأكثر أنواع البيانات استخدامًا هي البيانات الديموغرافية (88٪)، تليها البيانات السلوكية (79٪). ومع ذلك، فإن الاعتماد المتزايد على البيانات يجلب تحدياته أيضًا. بالنظر إلى أن أكبر ثلاث عقبات أمام النجاح هي عدم تكامل البيانات بين القنوات (52٪)، وارتفاع تكلفة الحصول على البيانات (46٪) والوصول المحدود إلى البيانات ذات الجودة (42٪)، فمن الواضح لماذا تعتبر البيانات الديموغرافية حاليًا هي الوسيط الرئيسي لصنع القرار في التسويق الرقمي.
يتم توفير المقال من قبل مزود محتوى خارجي. لا تقدم SeaPRwire (https://www.seaprwire.com/) أي ضمانات أو تصريحات فيما يتعلق بذلك.
القطاعات: العنوان الرئيسي، الأخبار اليومية
توفر SeaPRwire خدمات توزيع البيانات الصحفية للعملاء العالميين بلغات متعددة(Hong Kong: AsiaExcite, TIHongKong; Singapore: SingapuraNow, SinchewBusiness, AsiaEase; Thailand: THNewson, ThaiLandLatest; Indonesia: IndonesiaFolk, IndoNewswire; Philippines: EventPH, PHNewLook, PHNotes; Malaysia: BeritaPagi, SEANewswire; Vietnam: VNWindow, PressVN; Arab: DubaiLite, HunaTimes; Taiwan: TaipeiCool, TWZip; Germany: NachMedia, dePresseNow)
مع جدول جوجل لإلغاء من الكوكيز غير المباشرة في منتصف عام 2024، أبلغ 37٪ عن تأثير كبير، في حين أن 15٪ من المستجيبين قالوا إن هذه التغييرات لها تأثير صغير على استراتيجياتهم الحالية. تتخذ منظمات التسويق السياحي إجراءات للتخفيف من آثار تغييرات خصوصية البيانات، حيث يخطط 60٪ للتركيز على المحتوى الاجتماعي و58٪ للأولوية في الحصول على مزيد من البيانات الأولية