بيانات قمر الثعلب: تركز تينسنت على بيئة وي تشات وتستغل البرامج الصغيرة لخلق منحنى النمو الثاني

شنغهاي، 30 أكتوبر 2023 — حولنا: أورورا موبايل (ناسداك: جيه) تأسست في عام 2011، هي مزود رائد لخدمات التسويق والتواصل مع العملاء في الصين. وتشمل أعمالها خدمات الإشعارات والنمو التسويقي وأدوات التطوير ومنتجات البيانات. وكعلامتها التجارية الفرعية، مونفوكس داتا هي خبير رائد في خدمات التحليل والأبحاث عبر جميع السيناريوهات، مع الهدف من مساعدة الشركات على اكتساب رؤى السوق وتمكين صنع القرارات بدقة.  

في النصف الأول من عام 2023، بلغت إيرادات تينسنت 299.19 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية بنسبة 11%. وكان صافي الربح المنسوب إلى أصحاب الحصة الأم 52.01 مليار يوان صيني، بزيادة سنوية بنسبة 24%. بشكل عام، مع استمرار تطور أعمالها وتعديل تركيزها التشغيلي، حافظت إيرادات تينسنت بشكل عام على نمو مستقر، وفقًا لتوقعات السوق. في الوقت نفسه، قدمت استراتيجية سيطرة على التكاليف المبادرة بنشاط مع استبعاد الأعمال ذات الهوامش المنخفضة دفعة لنمو صافي الربح المتسارع لتينسنت مع مستوى تدفق نقدي صحي.

1. ويتشات: أداة خفيفة الوزن + محتوى يساعدان على تطوير التمسك بالمستخدم

وفقًا لبيانات التقرير المالي، في يونيو 2023، بلغ عدد الحسابات النشطة شهريًا المجمعة لـ تينسنت، ويتشات، ويتشات 1.32 مليار، مع زيادة سنوية بنسبة 2% وزيادة شهرية بنسبة 1%. ووفقًا لبيانات مونفوكس داتا، اعتبارًا من أكتوبر 2023، بلغ عدد مستخدمي ويتشات النشطين يوميًا أكثر من 710 مليون واستقر على المدى الطويل. كما ارتفع معدل انتشار الصناعة لويتشات، حيث ارتفع من نحو 90% في أوائل عام 2022 إلى 91.52% حاليًا.

بدأت ويتشات بخدمات المحادثة الفورية + اللحظات، وكانت أول من دخل عصر الحسابات الرسمية/التجارية. قدمت تينسنت منصة ويتشات المفتوحة في عام 2012، مما منح المستخدمين العاديين القدرة على استخدام المنصة للوصول إلى المحتوى وتكوينه ونشره. ثم جاء إدخال المعلنين تدريجيًا ووظيفة “الراعي”، جنبًا إلى جنب مع أدوات مثل التحرير وإحصائيات البيانات. وفي عام 2016، بلغ عدد حسابات ويتشات الرسمية ما يقرب من 17 مليون حساب. مع المحادثات الفورية ووظيفة الاجتماعية والجمع بين نموذج PUGC، جذبت ويتشات عددًا كبيرًا من المبدعين المتميزين، وأقامت قاعدة مستخدمين، ووصلت إلى قاعدة مستخدمين نشطين شهريًا تقدر بحوالي 500 مليون في عام 2016.

علامة عام 2017 بإطلاق برامج ويتشات الصغيرة. حظيت هذه البرامج الخدمية خفيفة الوزن المدمجة داخل الحسابات العامة باعتراف المستخدمين بسرعة. ومع نمو قاعدة المستخدمين، أدى إدخال ألعاب ويتشات الصغيرة داخل بيئة البرامج الصغيرة إلى تسريع شعبيتها بشكل أكبر. وأصبحت “Jump Jump”، كإنتاج رائد، تحظى بأكثر من 100 مليون مستخدم نشط يوميًا في وقت قياسي. واستمرت البرامج الصغيرة في تحسين واجهات إدارة، مما سهل تطوير الأطراف الثالثة، وأطلقت مكونات مخصصة لمختلف الصناعات، مما دعم تطور قطاعي التجارة الإلكترونية والمالية وغيرهما. من ناحية أخرى، تم فصل ألعاب ويتشات الصغيرة للتركيز على معالجة احتياجات المطورين والمعلنين. وشمل ذلك إضافة قدرات التطوير السحابية واقتراح حلول إعلانية وإطلاق خطط مفضلة.

التغيرات في نسبة مستخدمي ويتشات الثقيلين (المتصلين متواصلين لأكثر من 26 يومًا) مع مرور الوقت: