وصلت إعلانات القمار غير القانونية على Meta إلى 38 مليون مستخدم هولندي، وفقًا لدراسة جديدة

(AsiaGameHub) –   اقترح التقرير، الذي نُشر يوم الأربعاء، أن هذه الإعلانات قد تكون قد حققت ملايين اليوروهات كإيرادات إعلانية لـ Meta لو استمرت الأنشطة المماثلة على مدار عام كامل.

فحص البحث، الذي أجرته XY Legal Solutions B.V. بالتعاون مع المجموعة الصناعية VNLOK، البيانات المتاحة للجمهور من مكتبة إعلانات Meta (Ad Library) لـ Facebook و Instagram.

ركزت الدراسة على الإعلانات في الفترة ما بين 1 و 31 مارس 2026، باستخدام ثمانية مصطلحات بحث باللغة الهولندية تتعلق بالمقامرة عبر الإنترنت، مثل “gokkast” (ماكينة قمار)، و”gratis spins” (دورات مجانية)، و”welkomstbonus” (مكافأة ترحيب)، و”Holland Casino”.

من هذه العينة، حدد الباحثون 15,114 إعلاناً صنفوها على أنها غير قانونية. تُعتبر الإعلانات غير قانونية إذا كانت مرتبطة بمشغلين ليس لديهم ترخيص صادر عن منظم المقامرة الهولندي Kansspelautoriteit (KSA).

أهم النتائج

قدر التقرير أن الإعلانات غير القانونية وصلت إلى حوالي 37.9 مليون مستخدم هولندي فريد في مارس 2026. وبافتراض متوسط تكرار مرتين لظهور الإعلان لكل مستخدم، فإن هذا يعادل حوالي 75.8 مليون ظهور خلال الشهر. وجهت هذه الإعلانات المستخدمين إلى 1,292 رابطاً فريداً (URL) ونُشرت من 2,210 صفحة Facebook مميزة.

استمرت هذه الأرقام في شهر أبريل، حيث قدمت KSA أكثر من 4,600 تقرير إلى Meta بخصوص ترويجات المقامرة غير المشروعة التي تم العثور عليها على Facebook و Instagram.

وفقًا لتقرير KSA لعام 2025، من المقدر أنه تم العثور على 50,000 إعلان مقامرة غير قانوني كل شهر عبر قنوات وسائل التواصل الاجتماعي الأوسع نطاقاً العام الماضي.

بشكل حاسم، قدرت الدراسة أن 5.8 مليون ظهور في شهر مارس وصلت إلى أفراد تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عاماً، وهو ما يمثل حوالي 71 مليون ظهور سنوياً. ومن الجدير بالذكر أن 65.4% من الإعلانات غير القانونية استهدفت مستخدمين أقل من 24 عاماً. هذه فئة ديموغرافية يُحظر على المشغلين المرخصين في هولندا استهدافها بموجب قانون تم تقديمه في يوليو 2023.

الفئة العمرية الأصغر

في وقت سابق من هذا الشهر، أجرت KSA استطلاعاً شاملاً حول إعلانات المق المقامرة على Meta. حددت الدراسة أن 31 من أصل 277 إعلاناً خاضعاً للرقابة (11.2%) استهدفت فئات عمرية تشمل الفئات من 18 إلى 23 عاماً. ومن الجدير بالذكر أن إعلاناً واحداً لـ Holland Casino وصل على ما يبدو إلى أكثر من 21,000 مستخدم هولندي تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عاماً، حيث قدر الباحثون أن أكثر من 15% من إجمالي وصوله في هولندا من المحتمل أن يكونوا دون سن 24.

في الاستطلاع الأكثر حداثة، تمت إزالة أو تعطيل حوالي 38.3% من الإعلانات المحددة خلال فترة البحث. وكان هذا مؤشراً على جهود الإنفاذ التفاعلي لـ Meta. ومع ذلك، أشار التقرير إلى أن الإعلانات غير القانونية الجديدة تظهر بشكل أسرع من إزالة الإعلانات القائمة.

كشفت الدراسة عن عدة تكتيكات مستخدمة لتجاوز الإشراف. وشملت ذلك حملات إعلانية قصيرة جداً (متوسط المدة ثلاثة أيام، مع استمرار 93% منها لأقل من 14 يوماً) والتخفي (cloaking) عبر روابط متجر التطبيقات التي تعيد توجيه المستخدمين إلى مواقع مقامرة غير مرخصة. كما شملت انتحال شخصية العلامات التجارية الهولندية المعروفة وحسابات الشهادات المزيفة.

إيرادات الإعلانات المقدرة

نظرًا لأن Meta لا تفصح عن الإيرادات حسب الدولة أو القطاع، قام المؤلفون بتحويل حجم الظهورات إلى تقديرات إيرادية دلالية. استخدموا معايير التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) المتاحة للجمهور لـ Meta في هولندا. تم تطبيق ثلاثة سيناريوهات لـ CPM: 8 يورو (محافظ)، و 11 يورو (واقعي)، و 15 يورو (الحد الأعلى)، وكل منها يفترض ظهورين لكل مستخدم تم الوصول إليه.

بالنسبة لشهر مارس 2026، فإن إيرادات الإعلانات المقدرة المولدة من إعلانات المقامرة غير القانونية هي:

• 606,551 يورو عند CPM بقيمة 8 يورو،
• 834,008 يورو عند CPM بقيمة 11 يورو،
• 1,137,283 يورو عند CPM بقيمة 15 يورو.

عند التحويل إلى سنوي عن طريق الضرب البسيط، تترجم هذه الأرقام إلى ما بين 7.3 مليون يورو (8.4 مليون دولار أمريكي) و 13.6 مليون يورو (15.7 مليون دولار أمريكي) من الإيرادات السنوية المحتملة.

أكد المؤلفون أن هذه الأرقام دلالية. وهي مستمدة من معايير CPM العامة وأرقام الوصول لـ Meta، بدلاً من البيانات المالية الداخلية.

المحادثة المألوفة

كانت قيود الإعلان عن المقامرة دائماً موضوع نقاش مثير للجدل في هولندا. في عام 2023، طبقت الدولة حظراً على الإعلانات غير المستهدفة بهدف منع وصول رسائلها إلى الشباب البالغين.

تنطبق هذه القواعد على المشغلين المرخصين، لكن التقرير يؤكد أن مقدمي الخدمات غير القانونيين يستمرون في الإعلان للمستخدمين الشباب عبر المنصات الاجتماعية.

تظل هولندا ثابتة في حملتها القمعية على إعلانات المقامرة، مع قيام KSA رسمياً بالتأكيد على قواعد إعلانات المقامرة للمشغلين في الفترة التي تسبق كأس العالم. حذر المنظم حاملي التراخيص الأسبوع الماضي من أن أي انتهاكات لقوانين المقامرة ستقابل بإجراءات إنفاذ سريعة.

في وقت سابق من هذا العام، بدأت حكومة هولندا محادثات حول حظر إعلانات المقامرة تماماً. في اتفاقية نُشرت في شهر يناير، قارنت الحكومة المقامرة بعمل الدعارة.

حذر VNLOX، أحد رعاة الاستطلاع، من أن الحظر الكامل للإعلانات قد يدفع النشاط إلى السوق السوداء. قال Björn Fuchs، رئيس VNLOK، إن الحظر الكامل للإعلان سيقوض سياسة المقامرة الحالية في هولندا.

بينما تركز الدراسة على مارس 2026 ومجموعة محددة من مصطلحات البحث، أشار المؤلفون إلى أن توسيع معلمات البحث أو إجراء مراقبة طولية قد يكشف عن أحجام أكبر من الإعلانات غير القانونية. وقد عرضوا مجموعة البيانات الأساسية للتحقق عند الطلب.