Black Friday? لا. Cyber Monday؟ لا. Prime Day؟ بالتأكيد لا. أكبر حدث تسوق في العالم يحدث في الصين كل عام – ويُدعى يوم العزاب.
في الأصل عيد للاحتفال بالعزوبية، كبديل لعيد الحب، تطور الحدث إلى مهرجان تسوق عبر الإنترنت يمتد لأسابيع ويصل ذروته في 11 نوفمبر.
متى بدأت فكرة يوم العزاب؟
نشأت فكرة يوم العزاب في جامعة نانجينغ في الصين عام 1993 وكان يُطلق عليها آنذاك “يوم الأعزب”. في ذلك اليوم، كان الأشخاص العزاب يحتفلون بأنفسهم بالهدايا والهدايا، في حين ينظمون أيضًا التجمعات والحفلات الاجتماعية.
كم ينفق المستهلكون؟
بلغ إجمالي قيمة السلع المباعة خلال هذه المهرجانات التسوقية العام الماضي – المعروفة أيضًا بـ “الحادي عشر المزدوج” – 1.15 تريليون يوان أو 157.97 مليار دولار أمريكي، وفقًا لبيانات من شركة الاستشارات باين.
وهذا أكثر من أربع مرات الـ 35.3 مليار دولار التي أنفقها المستهلكون الأمريكيون العام الماضي خلال أسبوع السيبراني، الفترة من يوم الجمعة الأسود إلى يوم الاثنين السيبراني، وفقًا لبيانات من أدوبي أناليتيكس.
يلي يوم الاثنين السيبراني مباشرة يوم الجمعة الأسود، الذي يقع بعد عطلة عيد الشكر الأمريكي، أكثر أيام التسوق ازدحامًا في الولايات المتحدة.
لكن معدل النمو كان يتباطأ حتى وصلت مبيعات يوم العزاب إلى أعلى مستوياتها القياسية، حيث بلغ ارتفاع العام الماضي 3% فقط، مما يمثل أبطأ معدل زيادة على الإطلاق. فقد الحدث بمرور السنين بعضاً من جدته مع ظهور مهرجانات تسوق أخرى في الصين، بما في ذلك مهرجان “618” في منتصف العام الذي يعد ثاني أكبر مهرجان تسوق في البلاد.
تأثرت المبيعات العام الماضي بقيود فيروس كورونا الصارمة في الصين، لكن العديد من خبراء الصناعة يتوقعون ارتفاعًا هذا العام، كون الاقتصاد يتحسن وتبقى مبيعات البث المباشر قوية.
“نحن متفائلون بشأن النمو هذا العام لأن الاستقرار يبدو مستقرًا والاستهلاك في اتجاه صاعد واضح”، قال جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة بكينغ WPIC Marketing + Technologies.
تتوقع شركته ارتفاع مبيعات الحدث التسوقي الصيني بنسبة تتراوح بين 14% و18% عن العام الماضي، وهو أعلى من توقعات أدوبي بارتفاع 5.4% في مبيعات أسبوع السيبراني.
كيف تقارن يوم العزاب بيوم الجمعة الأسود؟
بالمقابل، اشترى المستهلكون الأمريكيون العام الماضي المزيد من ألعاب بوكيمون وهوت ويلز والتلفزيونات والأحذية وأفران الهواء الساخن خلال فترات التسوق الرئيسية يوم الجمعة الأسود ويوم الاثنين السيبراني، وفقًا لأدوبي.
منذ عام 2014 حتى عام 2021، سجل يوم العزاب معدلات نمو متوسطة قدرها حوالي 34% سنويًا مقارنة بـ 17% لأسبوع السيبراني، وفقًا لبيانات من شركة الاستشارات باين وأدوبي أناليتيكس.
ما الشركات الأخرى التي تأمل في الاستفادة؟
تتواجد العديد من الشركات الأمريكية مثل شركات صناعة الملابس نايكي ولولوليمون وشركات التجميل إستي لودر وشركات المستهلكين العملاقة مثل بروكتر وغامبل بقوة على سوق تمول ومن المتوقع أن تستفيد من الحدث.
كانت أبل ونايكي ولوريال أيضًا من أكبر الرابحين من الحدث العام الماضي، إلى جانب شركات المنزليات الصينية مثل هايير وميديا وعلامة الملابس الرياضية أنتا.
قالت نايكي في ديسمبر أن الطلب على منتجاتها خلال “الحادي عشر المزدوج” في الصين العظمى ارتفع بمعدل مرحلي واحد، متجاوزًا قطاع الرياضات بشكل عام، مع ارتفاع الطلب من المستهلكين من جيل Z بنسبة 45% خلال فترة التسوق في الصين على تمول.
أشارت جي دي دوت كوم إلى أن أبل باعت منتجاتها بقيمة تزيد عن مليار يوان في الدقيقة الأولى من فترة المبيعات النهائية للحدث.
ومع ذلك، لهذا العام، أبدت عدة شركات عالمية مثل لوريال وإستي لودر موقفًا حذرًا حول نشاط التسوق المفرط في الصين خلال الحدث.
“أظهرت فترة ما قبل البيع لتمول ولا سيما في – بشكل عام، يوم العزاب، اتجاهًا أكثر هدوءًا مقارنة بالعام الماضي”، قال الرئيس التنفيذي لشركة إستي لودر فابريزيو فريدا الأسبوع الماضي، مضيفًا أن الشركة أكثر تفاؤلاً بشأن الجزء التالي من فعاليات يوم العزاب في نوفمبر.
قال الرئيس التنفيذي لشركة لوريال نيكولا هيرونيموس في مكالمة مع المحللين بعد إعلان الأرباح في أكتوبر إنه مازال مبكرًا للتعليق على “الحادي عشر المزدوج”.
“يصبح المستهلكون المترددون أقل ترددًا خلال الأحداث الكبرى، ولقد رأينا ذلك سواء كان في عيد الحب أو 6/18، حيث شهد السوق أفضل فترات نموه خلال هذه اللحظة”، قال هيرونيموس، مضيفًا أنه لديه الكثير من الأمل في مهرجان التسوق الضخم.